天津北方網訊：津城日化品牌的促銷正在隨着炎熱的天氣進入一年中的最旺季。買一贈一、立減20元、購物滿198送100元購物券……在多家商超賣場的日化品牌專區打出了各種促銷廣告；幾大日化領軍品牌也紛紛推出了各具特色的品牌營銷活動。業內人士分析指出，在日化行業整體增幅放緩的背景下，各大品牌紛紛借力促銷活動拉高銷售量，而整個市場也或將再度陷入價格亂戰中。

　　日前，記者走訪了本市多家大型超市和商場，在日化產品的銷售專區，各類促銷活動隨處可見，其中，針對洗髮水、沐浴液、香皂產品的促銷力度最爲明顯。“現在這款洗頭水不僅本身降價5元，並且買一瓶洗頭水還贈送價值6元的香皂兩塊，特別合適。”昨天上午，在位於黃河道上的一家大型超市賣場內，洗髮專區的促銷人員告訴記者，新一輪的促銷從進伏以後纔開始，大力度的促銷也的確拉高了銷售量，最近一週的銷售量比此前提高了將近一成。

　　“原價68元一瓶的洗髮水，現在只要49元，洗護兩瓶一起買還能便宜點。”儘管手推車裏已經堆滿了沐浴液、洗髮水、護髮素等各種日化產品，但黃小姐還是猶豫是否要再買一套洗髮用品，“這款洗髮水價格雖然比其他牌子的產品貴一些，但比起它平時的價格已經便宜了很多。這都是家庭必需品，趁着有優惠活動，先買着以後用。”和黃小姐一樣，不少津城市民都在趁着優惠時，大量購買日化用品，在記者走訪賣場過程中，不少市民都是一次性購買兩瓶甚至更多的洗髮、沐浴產品。

　　除了大力度的促銷活動外，日化巨頭企業也利用明星效應拉動銷售。其中，飄柔品牌邀請代言人親臨本市超市賣場，與消費者進行互動，並對產品進行推介，吸引了不少消費者的關注。“這種明星到賣場的活動還是比較少的，確實能夠吸引不少消費者。”據超市銷售人員透露，僅見面會活動的一個下午，飄柔洗髮產品的銷售額就較前一日出現大幅提升。

　　據本市某大型超市天津區客戶經理介紹，目前，儘管日化廠家沒有下發下調產品售價的通知，但由於夏季屬於日化產品的銷售旺季，幾乎全線品牌都選擇在此時推出優惠活動。其中，洗髮水、沐浴液、香皂等產品的現金優惠力度最大，銷售量增幅也最爲明顯，最近一個月上述產品的銷售量增長了近兩成；與此同時，皁類、洗衣粉、洗滌劑、漱口水等產品的促銷活動以“組合裝”爲主，促銷力度稍小，但銷售量也有8%左右的上漲；此外，美容類日化產品的促銷活動由各個品牌專櫃、專區負責，雖然促銷力度不一，但整個銷售量也呈現了上漲趨勢。就消費者而言，由於日化用品本輪促銷力度較大，目前消費者也普遍選擇多購買一些日常必需品爲秋冬季適量囤積。

　　相關鏈接日化行業整體增速放緩

　　本輪津城市場的日化產品促銷力度可謂達到了全年的一個高峯，而在大力度的促銷背後，是衆多日化品牌增速的放緩，“全行業呈現萎縮的態勢，爲了拉動銷售，各大品牌不得不推出一輪輪的促銷活動，而價格的混戰，也或將使市場進入另一個發展怪圈。”中研普華分析師指出。

　　行業巨頭寶潔最新公佈的第二季度季報顯示，二財季營收爲222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平，淨利潤爲34.3億美元，同比下滑幅度達16%。此前，聯合利華發佈的第一季度財報顯示，在今年一季度裏實現銷售額114億歐元，較去年同期的122億歐元下降了6.3%。與兩大巨頭相似，歐萊雅今年一季度營收業績爲56.4億歐元，低於去年同期的57.7億歐元，同比下降2.2%，歐萊雅表示，各事業部業績表現差異明顯，其中大衆化妝品業績跌幅最大，爲5.5%。

　　目前，我國日化行業年總產值已經超過3000億，但近兩年開始，巨大的市場也開始萎縮，日化專家馮建軍認爲，“中國日化產品市場份額巨大，但是有多個相對外資品牌來說不大不小的品牌在爭奪生存空間。如今日化市場競爭日趨激烈，誰也無法把誰輕易擠出局，這樣是無法淘汰掉一大批品牌以空出市場來發展大品牌的。而這次很多品牌都捲入了促銷混戰，在此背景下，日化品牌的發展前景就是，要麼發展強大成爲大品牌，要麼被淘汰。”