天津北方網訊：一年一度的“六一”兒童節時期，一邊是絞盡腦汁選禮物的家長，一邊是摩拳擦掌“打孩子主意”的商家。從某個角度看，兒童節已經變相成爲“消費節”。美國的經濟學家曾說，孩子意味着商機，由此也應運出現“兒童經濟”一詞。那麼，到底什麼是“兒童經濟”？津城兒童用品市場呈現哪幾大特點？家長對兒童用品市場的感受是什麼？近日，帶着一系列的問題，記者走訪了天津兒童用品市場。

　　記者調查兒童用品價格普遍過高

　　到底什麼是“兒童經濟”？曾任國家統計局總經濟師兼新聞發言人的姚景源曾對此有過公開的解釋。他認爲，“兒童經濟”應該這樣理解：孩子們有各種各樣的需求，比如他們的吃、穿、用，以及他們的遊戲、學習等等一系列的需求。“因此，出現了兒童玩具、食品、服裝、傢俱和各種各樣爲孩子們成長而提供的各種補習班。從需求和供給這兩方面看，這是一個了不起的大市場。應該說，“兒童經濟”是整個經濟中的一個重要組成部分。它也爲我們整個國民經濟增長，發揮了巨大的拉動力。與此同時，姚景源認爲，分析“兒童經濟”確實是一個很有意義的事情。他說：“‘兒童經濟’已產生規模，顯然，我們的商家眼睛都盯在這裏。‘六一’前夕，幾乎所有的商家，他們都瞪大了眼睛搞促銷。千方百計地‘打孩子們的主意’，似乎所有的產品，都千方百計地與兒童掛鉤。孩子和家長，包括商家，都在進行一種緊鑼密鼓的準備。”

　　記者在調查中發現，各大商場內的兒童用品專櫃，絕大部分產品的價格普遍要高於成人用品。比如，兒童衣服普遍沒有百元以下的產品，尤其是奶瓶，可以說是沒有最貴只有更貴。上個月剛榮升爲父親的80後白領小王告訴記者，他爲女兒購買的三個奶瓶，最便宜的也要近兩百元。其實，他十分不明白，一個玻璃製成的奶瓶到底值不值這麼多錢。而在兒童電動車市場，很多三輪玩具電動車的售價多爲千元，均超過成人騎用的電動自行車。

　　兒童用品有成人化傾向

　　近日，記者來到大衚衕批發市場，發現兒童用品市場果真是一塊大蛋糕，關於兒童用品的批發攤位佔據了幾層樓。通過記者對兒童服飾、文具等用品市場的走訪調查發現，兒童用品普遍有成人化傾向。

　　在兒童服飾櫃檯，記者看到很多兒童衣服完全是大人風格，唯一的區別僅僅是尺碼上小了幾號而已。據攤主介紹，類似成人穿着的吊帶、短褲、甚至是成人間流行的衣服款式，比如一些比較暴露的服裝，都可以見到童裝款，平日的銷售量都非常好。“‘這孩子跟小大人似的’，這句話在咱們看來是對孩子的一種誇獎。所以從外在打扮上，很多小孩也喜歡自己看起來‘很酷’。而這種‘很酷’的感覺，事實上體現出來的都是大人們的時尚。”

　　隨着天氣的變熱，游泳也成爲親子活動的好選擇。在泳裝櫃檯，記者看到有不少少兒版“比基尼”泳裝。據售貨員介紹，現在很多兒童服裝都帶有成人化的色彩，家長與孩子對此也沒有任何異議。“現在有不少家長喜歡把自己的孩子打扮得像大人一樣，感覺這就是範兒。”在本市部分影樓，記者也發現了此類情況。除了嬰兒百歲照，很多青少年寫真都沒能還原少年的青澀，反而朝着濃妝豔抹的方向奔去。還有不少的套系採用戲劇人物爲模本，而傳統戲劇裏面著名的橋段，如《紅樓夢》裏寶玉、黛玉的扮相事實上並不適合青少年兒童。

　　買兒童用品常花冤枉錢

　　姚景源認爲，按照經濟學原理，一種商品的定價是成本+利潤，在兒童用品上，除了成本+利潤以外，商家又加了一個家長對孩子“愛”的錯誤的理解。是家長對孩子錯誤的“愛”，導致了兒童用品價格的離譜。

　　在走訪中，記者也採訪到多位兒童家長，發現在普遍感覺兒童用品售價較高的前提下，很多家長仍選擇購買，爲的就是不能委屈孩子。劉紅的女兒今年已經上小學三年級了，儘管平時上學有校服，她還是爲女兒購買了很多名牌服飾。“每到週末，女兒就要和同學一起去興趣班，總不能還讓女兒穿校服去。”看到女兒同學穿的衣服都是名牌，劉紅自然也要爲自己的女兒購買名牌服裝。“有時候也覺得花好幾百元買件衣服不太值，而且過不了幾個月女兒一旦長高就無法再穿，可還是不能讓女兒覺得失了面子。”公司老闆高先生平日工作很忙，基本很少有時間陪伴15歲的兒子，所以只能採取提供優越的物質生活的辦法來進行彌補。這樣的心理，常常使他在對兒子提出的物質要求面前變得沒了底線。“前幾天，兒子看上一雙運動鞋，說是含有高科技，售價近兩千元。本來覺得根本沒必要買，可想想自己平時挺忙顧不上孩子，最後還是答應了。”

　　深度採訪

　　希望兒童用品更有文化內涵

　　受訪人：劉巖(全職太太，70後)

　　劉巖的女兒彤彤今年已經12歲，爲了女兒的成長，6年前，劉巖就辭去工作，變身全職太太，開始照顧家庭及女兒的生活。聊起兒童用品，劉巖這位全職太太頗有感觸。“通過這麼多年給女兒添置各種生活學習用品，以及逢年過節送禮物給親戚的小孩，我感覺現在的兒童用品是越做越高級，越來越精細，價格也越來越貴，但有精神內涵的產品卻太少。”

　　因爲女兒學琴，劉巖結識了很多學琴孩子的父母，並組成了“媽媽團”。讓劉巖記憶最深的一件事，是“媽媽團”中兩位媽媽對禮物的選擇。“前年的兒童節期間，媽媽們湊一起聊給孩子買禮物的事情。結果大部分媽媽選擇的都是IPAD，一方面是全新的電子產品，另一方面又代表着一種時尚。可有位從美國留學回來的媽媽，卻送了孩子一套《十萬個爲什麼》。當時有很多媽媽不以爲然，覺得這禮物選得很老土，怎麼能把自己當年的少兒讀物送給孩子呢？”可這件事給了劉巖特別大的觸動，她從內心開始佩服起這位送書的媽媽。“現在都是一家一個孩，父母的愛往往表現在給孩子買東西，滿足孩子的物質要求上。像我和身邊的那些媽媽們，除了生活上的衣服鞋帽外，通常給孩子買的都是電子化的產品，如手機、電腦等等。隨着年輕父母的工作越來越忙，陪伴孩子的時間也越來越少，現在有多少家長會堅持定期送孩子書籍呢？”

　　劉巖發現，家長除了陪孩子做功課以外，基本上很少會陪孩子讀課外讀物，更別提抽出大把時間陪孩子到戶外鍛鍊身體。劉巖告訴記者，女兒看的動畫片大多數都是國外的，國內的動畫片很少，而着重於本土民族文化的動畫片就更少。“我特別希望能有解說《論語》、《弟子規》等國學經典名著的動漫片被創作出來，作爲孩子的家長，有時候是很希望孩子能夠多接觸一些帶有精神文化內涵的產品，而不是一味的只懂得消費、與同學攀比。”後來，劉巖也買了一套《十萬個爲什麼》送給女兒，後來還意外的發現原來還有《十萬個爲什麼》的動漫片，而且每集的長度只有四五分鐘。現在，她每天晚上臨睡前都跟孩子一起看一集。“其實，很多爲什麼我也並不知道，也是跟女兒一起看動漫片才瞭解到的。比如說，長頸鹿的脖子爲什麼那麼長？老虎身上的網紋是怎麼來的？等等。通過一段生動有趣的卡通動畫，我跟女兒都學習到很多知識，明白了很多道理，而且在一起看動漫的過程中，女兒跟我開始有了朋友的感覺。”

　　在採訪的最後，劉巖希望像《十萬個爲什麼》這類益智又有趣的書能夠越來越多。“相比改革開放前，社會經濟在進步，我們在物質方面獲得了極大的豐富。我感覺現在的孩子在物質方面真的已經達到了一個較高的水準。但屬於孩子們精神世界的產品是真的不多。我感覺，像《本草綱目》也可以拍成動漫片，能夠教孩子認識各種植物。我希望科學家們、文學家們等方方面面的專家們能夠關注到青少年兒童的精神食糧問題。”

　　兒童消費市場更需良心產品

　　受訪人：鄭勇(市場總監，80後)

　　作爲兒童日化用品企業的市場總監，鄭勇對兒童經濟有着自己的看法。“我父母是50後，我是80後，我的工作面對的目標顧客是00後的小朋友和80後的年輕父母們。”通過對幾代人童年時期的消費比較，鄭勇認爲，社會和科技的進步，促進了兒童文化的發展，從而改變了孩子對世界的看法和反應方式。“80後年輕父母大多是生長在互聯網時代的人，他們對新知識、新產品的接受度很高，而且懂得主動去了解新東西。我在做市場調研的時候就發現，比如市場上出現了一些新的兒童保健品的時候，80後的父母們就會先上網搜索相關內容，通過自行了解的方式去學習，在確認了確實對孩子有幫助的情況下，纔會發生購買行爲。另外，80後作爲第一代獨生子女，童年時期是‘小皇帝’‘小公主’，父母的溺愛往往使他們養成大手大腳的習慣，拒絕節儉生活，追求消費，樂於享受。在流行文化與消費主義的薰染下，又產生了‘多一些’的購物慾望。”

　　鄭勇說，50後、60後、70後的人通常自身都比較節儉，但因爲對下一代的培養意識非常高，所以在兒童消費上常常處於無底線的狀態。作爲一名8歲男童的父親，鄭勇對此深有感受。“兒子每到寒暑假必須要去買新書包，有時候我們夫婦感覺舊書包完全可以再用一學期，但禁不住兒子的軟磨硬泡，很快我太太就會‘繳械投降’，帶孩子去商場買箇中意的書包。”鄭勇說，像這種完全不是基於實際需求出發的消費行爲在兒童用品市場經常發生。“孩子們的收入來源是很廣泛的，從父母親戚長輩等多處都能獲得。像每到過年，孩子們通常會擁有很多壓歲錢。我曾經看到一個數據，在北美，孩子可以自由支配北美1150億美元的初級市場，孩子能影響到6000億美元的市場，並能在將來形成無可限量的未來市場。”對商家來說，這無疑是巨大的誘惑。所以，現在很多商家把投資目光放在了“兒童經濟”上，行業涉及到衣食住行方方面面。“隨着孩子年齡的增長，他們的購物興趣和消費地點在不斷髮生改變。比如，我現在做兒童日化用品，像三歲以下的幼童，我們通常都是做無香料無礦物油的洗髮水沐浴露，而對年齡段處於十歲的孩子，通常會生產一些帶有花草香味的洗髮水沐浴露。同時，我們從前年開始，着手創建成人日化用品線。因爲，我們發現孩子們代表着未來的成年消費者。他們小時候親近的品牌往往能夠成爲他們成年以後也會喜愛的品牌。”鄭勇爲記者舉了一個例子，像他的兒子，這幾年經常購買同一品牌的書包，雖然價格比較貴，但兒子感覺這樣的購買行爲讓他在同學中顯得很有個性。“我們通過一些資料發現，兒童對品牌的印象從很小就開始了。往往到了十幾歲的時候已經對品牌價值有了初步的認識，雖然尚不成熟，但孩子肯定會很清楚的明白，某個品牌代表高檔，某個品牌只是普通檔次。”

　　在採訪的最後，鄭勇說，孩子對消費市場的影響力是無可限量的。但他認爲，在對經濟價值關注的時候，商家更應該將做“良心產品”作爲從業的首要原則。“這些年關於兒童產品，尤其是事關身體健康的食品方面，出現了很多惡性事件，傷害了很多孩子。所以，我常常感覺，作爲商家首先應該爲孩子負責，堅持生產售賣‘良心產品’，再談盈利問題。”