津雲新聞訊：幾個免費雞蛋、一次“高科技儀器”免費體驗，看似佔了便宜，實則掉進陷阱。不法商家盯上老年人渴望健康的心理，把普通產品吹成“包治百病”的神器，或通過私域直播、假體檢制造健康焦慮，誘導老人掏錢。為嚴厲打擊養老服務領域虛假宣傳及旅游領域虛假營銷信息、商業賄賂等不正當競爭行為，市市場監管委公布相關典型案例。

免費體驗藏陷阱

“波動儀”成“治病神器”

日前，天津市北辰區市場監督管理局接到舉報，反映天津某商貿有限公司（以下稱當事人）通過授課形式銷售“嘉藍波動儀”，涉嫌虛假宣傳。天津市北辰區市場監督管理局於2026年4月23日立案調查。

經查，當事人通過提供免費體驗服務，吸引附近老年群眾成為會員，並持續開展培訓授課。店內多處張貼“替代運動中心”“替代運動的先行者”等宣傳標語，並在培訓課程中宣傳該產品具備替代運動、治療疾病等功效，誤導老年消費者購買。經核查，該產品系普通產品，並非醫療器械，不具備替代運動、治療疾病的功效，宣傳用語均系當事人虛構。當事人的行為構成虛假宣傳。

當事人違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十五條第一款作出行政處罰。鑒於當事人在案件查辦中積極配合，依據《關於規范市場監督管理行政處罰裁量權的指導意見》第十四條第二項的規定，予以從輕處罰，罰款30萬元。

本案中，當事人以免費體驗為誘餌、以授課培訓為手段，向老年群體虛假宣傳普通產品具備替代運動、治療疾病等功效。本案的查辦警示經營者不得利用老年人渴望健康的心理誇大宣傳、誤導消費，同時提醒老年消費者警惕“免費體驗”“專家授課”等營銷套路，理性消費、謹防受騙。

領雞蛋進群看直播

普通糖果吹成“神藥”

天津市紅橋區市場監督管理局收到《天津市紅橋區人民檢察院檢察建議書》，反映天津某商貿有限公司（以下稱當事人）涉嫌虛假宣傳。紅橋區市場監督管理局於2025年12月30日立案調查。

經查，當事人用發雞蛋等方式吸引老年人進入微信群，在群內轉發直播鏈接或自行開設直播。視頻內容將銷售的南極磷蝦油凝膠糖果等產品描述為擁有多種保健功能及療效的產品，將普通食品、特殊膳食食品保健食品化、藥品化，明顯超出產品本身性能。同時采取組織健康體檢等方式制造健康焦慮，誘導老年人購買。其宣傳的具備治療疾病功效的內容並無相關依據，當事人的行為構成虛假宣傳。

當事人違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十五條第一款作出行政處罰。

鑒於當事人在案件查辦中積極配合，依據《關於規范市場監督管理行政處罰裁量權的指導意見》第十四條第一款第二項的規定，予以從輕處罰，罰款8萬元。

本案中，當事人針對辨識能力較弱的老年群體，利用私域社群、私域直播宣傳商品具備疾病治療功效，隱蔽性強、受眾圈層精准、調查取證難度大。

辦案人員利用AI工具深挖當事人直播視頻細節，固定涉案證據。本案的查辦對同類經營主體形成震懾，對規范網絡經營行為、防范化解涉老消費風險、營造公平有序的網絡市場環境具有典型示范作用。（津雲新聞編輯 張雅妮）